威尔士王妃Kate Middleton在马球比赛中穿着时尚T恤引起了美国消费者的关注，第二天，他们就能在网上购买到六种不同颜色的类似款式。这正是超快时尚行业的商业模式。

中国电商品牌TEMU和SHEIN以低于10美元的价格提供流行的款式，每天推出上千个产品。

然而，在竞争激烈的市场中，这两家知名企业陷入了一场高风险的反垄断斗争。

TEMU声称SHEIN在超快时尚市场拥有垄断权力，违反了1890年的《谢尔曼法案》。该法案将超快时尚市场定义为提供比传统快时尚市场更低价格和更多新款式的市场。此外，TEMU还指控SHEIN胁迫其制造商签订独家合作协议，违反协议将被罚款。

在另一起案件中，SHEIN获得了临时限制令，指控TEMU在产品列表中使用了受版权保护的图片。

美国反垄断协会法律倡导部副总裁凯·凯瑟琳·布拉迪什表示，SHEIN和TEMU在美国法院展开的对决反映出美国私人反垄断执法的有效性。然而，对于这两家公司来说，也存在一定风险，它们可能需要交出自己未公开的内部文件供法官和律师查看。

TEMU在诉讼中称，SHEIN占据了美国超快时尚市场75%以上的份额。超快时尚市场每天增加数千种新款式，而传统快时尚公司每年提供约2.5万种款式。

律师表示，SHEIN方可能会辩称超快时尚市场并非由该公司单方面垄断，该公司要么在传统快时尚市场竞争，要么在更广泛的零售领域与其他竞争对手竞争。

纽约法学院反垄断法教授马修·德弗朗西斯科表示，两家公司也有可能达成和解，毕竟打官司可能需要数年时间，期间可能还需要花费数百万美元，代价非常高昂。基于成本效益的考虑，双方最终可能决定不聘请律师，而在庭外和解。

在这场竞争之争尚未结束之前，一切仍然未知，需要进一步关注外部消息。