2016年标志着跨境电商的爆炸性增长，同时也是各平台进行升级优化的一年。全球速卖通也不例外，它进行了从C2C到B2C的转变，以及品牌化的重新定位。虽然新的措施看起来更严格，但其目的是逐步优化平台环境，帮助更多的中国品牌走向全球。

全球速卖通：B2C时代的到来

2016年3月1日，在“2016天猫全球商家大会”上，阿里巴巴集团CEO张勇宣布，天猫和全球速卖通将联动，目标是帮助1万家天猫企业走向全球。他还向超过2000家已经具备走向海外市场条件的天猫商家发出了入驻全球速卖通的邀约，这将极大提高全球速卖通平台的品牌化和标准化水平。

天猫作为阿里巴巴集团旗下的综合性购物网站，通过B2C模式，整合了数千家品牌商和生产商，提供正品品牌的商品。而全球速卖通则通过与天猫商家的合作，获取品牌商品的供货支持，进一步推动中国的品牌走向全球。

全球速卖通：入驻门槛提高，只有具备品牌的企业才能入驻

2016年4月初，全球速卖通平台开始要求所有商家必须以企业身份入驻，不再允许个体商家入驻。而到了2016年下半年，入驻的企业必须拥有自己的品牌。这意味着未来商家入驻的标准将是企业身份和品牌双重要求。

全球速卖通总经理沈涤凡认为，由于汇率、劳动力、环境等优势的丧失，中国外贸过去的低质量、低价格的发展模式已经难以为继。在当前的国际市场，如3C、运动、安防等领域，中国已经出现了能够与国外厂商竞争的品牌。他预测，未来五年中国外贸将从代工向自有品牌转变，这是市场竞争、消费者对平台的要求以及市场变化的共同推动结果。

基于这样的预判，全球速卖通从四月初开始进行了一系列的升级，包括商品和商家的升级、物流的升级以及服务的升级。

全球速卖通：全面实施产品商标化

从2016年4月12日开始，全球速卖通全面实施了产品的商标化。平台要求的“商标”需要满足以下条件：英文注册商标；注册地为中国或海外；拥有商标注册证（简称R标）或商标注册申请受理通知书（简称TM标）；2016年12月31日前，仅拥有中文注册商标的产品仍可发布，但建议卖家尽快注册对应的英文商标。

此外，完成相应的英文“商标资质申请”审核并填写了“品牌属性”的产品将获得更多的曝光机会和活动支持，品牌官方店可以直接搜索到，并且能够得到知识产权的保护。

全球速卖通：清退个人卖家，实现全面商标化

2016年8月15日对阿里巴巴全球速卖通平台而言具有重大意义。从那一天起，全球速卖通完成了由C2C平台向B2C平台的转型升级，所有在平台上经营的卖家都具备企业身份。

平台方面表示，被清退的个人卖家将得到未提供服务期间的年费退还。而从2016年4月1日开始，新入驻的卖家需要有企业身份，不再允许个人（包括个体工商户）卖家入驻。同时，类目准入也需要企业身份的账号才能申请。除了企业资质外，品牌资质也将成为全球速卖通平台的新门槛。2016年4月，全球速卖通开始分行业逐步对卖家售卖的商品设立品牌资质的要求。

AliExpress App：获得Google Play全球编辑精选

2016年11月4日，全球速卖通(AliExpress)APP荣获Google Play全球编辑精选。这是Android APP的最高荣誉，全球速卖通 App获得此项荣誉是因为其为用户带来了极佳的使用体验。这也意味着未来全球速卖通 APP将得到长期固定的大流量曝光，增加全球Android用户对全球速卖通的信任，同时也会提升全球速卖通在Android应用市场乃至移动互联网业内的影响力。

Google Play是Google为Android设备开发的在线应用程序商店，Android用户可以在上面找到各种应用程序。作为一个官方的应用市场，会设立一些相关的排行榜，用户可以通过榜单推荐的内容方便快捷地找到实用的APP。通常情况下，榜单推荐的APP曝光量更高，受众面更广，因此对于每个开发者而言，突出自己的强项，争取上榜就是一个重要的目标。

全球速卖通：西班牙、巴西和俄罗斯进行物流升级

2016年12月15日，全球速卖通官方表示，他们通过对消费者行为的研究发现，高效稳定的物流服务和可追踪的物流信息，可以提高消费者的购买体验和再次购买的意愿，同时也会减少卖家在处理物流问题上的成本。

西班牙和巴西是全球速卖通的重点市场，为了提升物流体验，降低卖家使用劣质物流渠道带来的店铺经营风险，平台对西