图片来源：图虫创意
2022年第四季度，亚马逊通过关闭商店、削减项目和冻结招聘等方式控制成本。然而，亚马逊2022年的净销售额增速创新低，净亏损高达27亿美元，股价下跌近50%。与此同时，中国的跨境电商平台SHEIN、Temu和速卖通正迅速崛起，改变着全球电商格局。
01.全球电商格局变化
根据第三方数据平台data.ai的统计，最近30天内（230227-230328），SHEIN、Temu和速卖通成功登上全球购物类APP下载排行榜。其中，Temu和SHEIN超过亚马逊，成为榜单前两名。
海外通货膨胀加剧、货币政策紧缩以及疫情红利的消失导致海外消费者的消费行为发生了变化，进而使亚马逊面临着消费者端的危机。另一方面，越来越多的中小型零售商开始怀疑在亚马逊做生意是否真的赚钱。面对欧盟新税法和亚马逊封号潮等政策的挤压，越来越多的中国跨境电商开始寻找新的平台。
SHEIN、Temu和速卖通成为中国跨境电商逃离亚马逊的新选择。根据工信部下属中国中小企业发展中心的调查显示，土生土长的国内跨境电商平台最受中国出海中小企业的信赖。
02.出海打法各具特色
中国跨境电商平台的出海之路各有千秋。
SHEIN
SHEIN在过去几年给人们带来了太多的惊喜。然而，SHEIN也面临着版权问题和ESG方面的指控。面对2022年的估值下跌，SHEIN采取了一系列措施来调整业务运营、管理结构和资本层面。
Temu
Temu凭借超低价优势在美国市场取得了成功。然而，低价也带来了商品质量和供应链问题，如何提高客户留存仍然是Temu需要解决的问题。
速卖通
速卖通作为中国最大的跨境零售电商平台，拥有全球订单和强大的物流和供应链能力。速卖通还推出了托管代运营服务，帮助商家解决后顾之忧。
03.多平台出海将成为主流
目前，SHEIN、Temu和速卖通在海外市场有各自的侧重点。然而，对于成熟的跨境卖家来说，通过多平台托管的方式出海将成为主流。这样做可以降低单一平台的运营风险，使出海生意更加灵活。
04.小结
中国跨境电商在全球市场上崛起，成为中国外贸的新增长亮点。随着中国头部跨境电商平台的持续增长，国内卖家出海的门槛将越来越低，让优质的中国制造在全球电商市场上占据一席之地。
